近日，手游产业游戏陀螺与网易手游频道联合进行了主题为“女性手机游戏行为”的网友调查。这也是双方继2月份“手游玩家类症行为”相关调查后，联合推出的又一组网友调查数据。 调查显示，在付费情况方面，55.3%参与调查的女性用户曾为手游消费。而在女性玩家亲睐的手游类型方面，动作类、策略类和射击类手游的占比均要高于模拟养成类和音乐类手游，这可能会让不少人感到“意外”。（调查截止于4月21日） 以下为完整调查分析（图中左上角的数字为原调查题序号）： 一、动作、策略类手游并非男性玩家“专属” 在女性所喜爱的手游类型方面的调查显示，女性多喜爱休闲类、精品创意、策略类和动作类。出乎意料的是喜爱模拟类和音乐类的人次并不多，一方面可能是这些类型的游戏不多，很多女性对养成类的只听说过农场养成游戏也可见一斑，另有很多女性玩家原本玩单机游戏长大，都会选择SLG的游戏。 这也给我们提了一个醒，女性用户并不只喜欢玩我们认为的那几种，她们也有喜欢动作、策略、射击类游戏的一面。这和近期VOLTAGE公司对美国女性手游玩家的一份调查结果有些类似，在那份调查报道里写道，动作类手游在美国16--19岁的“少女群体”中获得了不少的票数份额，甚至要高于消除类手游，并和冒险类手游持平。 当然，我们并不能以此就判定模拟养成类、音舞类手游就不受女性喜爱，只是它们可能是相对小众的手游类型。 二、受明星代言吸引去玩手游的女性玩家占比较小 在这次调查中，玩手游的女性用户达到85.8%的比例，而她们会玩手游的原因很大程度是因为游戏画面华丽，有可爱萌宠，占到调查统计的33.3%，另外朋友的推荐也成为一大因素，有24.2%的比例，应用商店的推荐则由20.5%，值得一提的是，明星代言的游戏给她们的选择上只占调查数的4.1%，显示她们并不会是因为追星而玩手游。 调查也显示，女性玩家更愿意在睡觉前在床上玩手游，占到25.1%。她们认为一天中最空闲的时刻就是睡觉前，而且身边陪伴的一般都是智能手机。 游戏陀螺了解到，女性往往睡前倾向于选择玩休闲游戏，另如果是能让她们专注的游戏，进行游戏的时长会在1小时以上。 三、超半数女性愿付费，支付宝占4成，短代不到1成 付费方面，调查中有44.7%女性表示并未花过一分钱，花费在10元以下用户有8.7%的比例，10-100元是14.2%的比例，100-1000元的比例是16.1%，而1000元以上的玩家有16.3%的比例。 而在游戏内花费的钱，有47.9%是因为想获得一件非常好看的道具，21.4%是为了激活新的，也有18.9%是为了恢复体力，另外买道具送朋友占到11.8%。 由此可见，有超过半数的女性手游玩家还是愿意为一款手游付费的，金额在10元到1000元不等。而且基本上付费是为了使得自身装扮的更好看更个性。 支付方面，有44.4%的用户使用的是支付宝作为付费工具，有22.4%的用户使用网银付费，而短信支付仅占调查人数的6.7%，是否预示着女性基本都在网上支付惯了，在支付的操作度上还是要更高于游戏里的耐心的。 四、用户画像：30岁以下，大屏幕爱好者，手机档次两极分化 参与调查的人之中64.8%为年龄在18-30岁的女性用户，参与者之中47.5%月收入在3500元以下。调查显示，34.1%的女性使用的是价位在1000到2500元的智能手机，同样达到31.4%的还有使用价位在4000元以上的用户。 因此，这次调查集中不超过30岁的年轻女性上，在使用智能手机方面则是有中低端和高端两类。 我们发现，较比手机外形或手机的音乐功效，4至5寸的大屏幕手机用户达到42.1%，看来画面和视觉效果逐渐成为吸引女性用户选择的重要指标，方便游戏和拍照。 五、调查显示：从众心强、玩手游没耐性但好分享 84.7%的参与者表示会把一款手游推荐给朋友，剩15.3%的人表示不会。因此，手游厂商利用朋友聚集效应对用户感兴趣的游戏进行宣传，是较好的游戏推广方式。而在下载方式上，84.8%的女性选择免费下载游戏的方式获取游戏，也有15.2%的玩家愿意付费下载。 而她们会删除掉一款游戏的原因是有多种因素的，有17.6%的玩家表示因为要注册和繁琐操作步骤，17.1%表示有广告，16.9%表示玩法单一，16.3%表示画面音效不好，也有12.7%表示因为要重新更新，11.1%因为太难，8.2%表示没有社交元素。 从上述情况可知，有超八成女性愿意分享游戏给她人，这也体现了女性有社交和从众的心理，进而会继续把一款游戏扩散开去。 但女性也会因耐性不够或者游戏有瑕疵而删掉游戏，这种情况在游戏陀螺以往的观察上也比比皆是。 （注：调查仅供参考，不排除些许误差存在的可能性。另：转载请注明来源网易手游频道、游戏陀螺） |