引言：车市营销，众说纷纭，经历近20年的市场化高速发展，中国汽车市场已在营销方式、深度等方面形成自身特色，但在新时代愈发多样化的新营销时代，各个汽车企业的营销手段、案例仍缺乏基于受众反馈的精细化评价体系。同时,随着汽车社会的发展，许多车企也在公益事业上加大投入的比重。易车公司基于中国最大汽车互联网企业的大数据平台，整合行业内外部专业资源，推出中国汽车年度营销案例及公益项目评选，希望能够通过此次评选为业界提供更多创新和思考。 评选介绍：中国 全新明锐“疯狂划算”游戏营销 汽车企业：销售有限公司 代理公司：上海弗伟网络科技有限公司 【案例介绍】 上海大众斯柯达品牌进入中国七年以来，累计销量突破123万辆，被誉为“最具成长性的合资品牌”。 为答谢新老车主，斯柯达积极运用创新性的互联网思维，通过时下最为热门的游戏营销手段，度、多渠道地整合，为用户打造O2O的一站式全新购车体验。 【案例创新点】 1) “疯狂划算”源自对用户的深入洞察。“划”（滑动）是消费者最常使用的手机动作,而“算”（精打细算）是中国人普遍的消费特征。在定制开发的互动游戏中，用户只需滑动手指，即可得到直接获得购车抵用券，滑得越多，优惠越多，让用户自己掌握购车优惠，激发用户关注度，提升购车意向。 2) 实现O2O一站式购车体验，用户通过参与互动在线获得抵用券，凭券到店即享购车优惠，完成了线上集客、线下到店的O2O闭环。 3）一改汽车行业简单的降价促销，通过游戏营销实现用户吸引和。 【策略】 深入研究消费者行为习惯，结合游戏化营销，定制“疯狂划算”游戏，并配合线上线下全方位推广，掀起声量以及用户关注。 一、定制化的互动游戏： 我们通过简单有趣的游戏机制吸引消费者参与，并结合网友相互超越的心理，促使网友多次参与游戏，并带动身边朋友共同参与。 同时，通过互动更能获得购车抵用券、精美礼品和全新明锐一年免费使用权，大大激发了网友的参与热情。 二、整合： 在活动初期，我们就利用平面广告、广告及线下展厅等传统形式，制造第一波声量；搭建网络专题页面，投放活动BANNER，吸引各渠道消费者。同时，我们在门户、娱乐、汽车垂直类网站上发布软文等信息，进一步扩大效果。并运用最流行的微视、美拍、微博、微信发布明星/创意视频及海报，全方位地覆盖目标受众。 【推广效果】 一、互动游戏 参与“疯狂划算”游戏人数近20W人，用户停留平均时长超过4分钟。用户留资2.6万余人，活动效果明显，反响惊人，开创汽车营销活动新篇章！ 二、Social a、 明星参与全场 结合游戏特性，我们特邀在游戏及搞笑界颇受欢迎明星“大”亲摄参与活动视频，并发布号召微博，引发网友疯转和参与。共计获得转发数近4Ｗ，评论数近千次，这条微博也几乎成为大近期发布微博中受粉丝追捧最热烈的一条！ b、疯狂划算海报转播 为了达到最佳效果，斯柯达微博发布疯狂划算系列创意海报，短短三天时间，引发热门话题，网友疯狂转发，共获得总转发数高达1.5W，评论数3000余次，成功引流。 C、行业点评 为持续活动效果，我们邀请汽车行业微信账号对活动进行第三方分析和行业点评，布了20篇，深受网友关注，有效促进了销售。 三、百度指数 百度指数的跌涨态势，直接呈现了活动对于目标受众的影响。 自活动上线后，明锐百度指数大幅剧增，并持续处上升状态，反映出了活动的积极效果。 延伸内容： |