因三聚氰胺事件，乳企三鹿品牌被拍卖，但神秘买家并未示人。静默4年后，浙江三鹿实业有限公司透露，是它竞拍购得“三鹿”商标，经过几年研发，三鹿又以有机粗粮的身份重出江湖，“我们要把它打造成为中国有机食品第一品牌。” 三鹿的复出，让人们不得不在脑海浮现出当年三聚氰胺的那一幕幕。当年，以三鹿奶粉为首的诸多奶粉品牌，因其含有三聚氰胺成分，使得无数婴儿患上肾结石。因此，“三鹿奶粉”也被称为“毒奶粉”。恶有，公司破产，董事长被判无期徒刑，最后品牌被低价打包出售。 是因为当初如日中天的三鹿商标，其品牌价值被估算为150亿。当时，人们都在好奇是谁购买了商标，拿“三鹿”商标作什么用，甚至还有人其是个愚蠢和疯狂的行为，这样的观点也成为社会的共识。 但是，三鹿品牌被出售之后，很长一段时间内，都一直沉寂着。三鹿品牌的去向在业界像迷一样。今儿，三鹿以有机粗粮的身份复出，让我们终于知道了它的去向。然而，也在三鹿复出的同时，毫无疑问，它在揭开无数患儿家庭的伤疤。它在刺痛着的神经。 有着如此背景的三鹿品牌还有价值吗?诚然，三鹿有着不可否认的知名度，当然，这种知名度却不是正常商家所想要的。毫无疑问，这种臭名，于开拓市场没有半点好处。相反，现在随便问一个人：你会买三鹿的有机粗粮吗?估计得到的答复都不会很理想。 对于三鹿的重出江湖，也有人认为，并非毫无希望，毕竟知名度还在，如果能够打消消费者对食品安全的担忧，或许能产生奇效。这无疑折射出做营销的困境，创意匮乏的当下，想要在推广上做得一鸣惊人，似乎不那么容易了。很多时候，推出一个品牌，推出一个新品，就亮相那会儿，冒了几下泡，之后就泯然众人矣。然而，有机粗粮接着三鹿来杀入江湖，我只能说，这是很糟糕，很冒险的事情。 以前有人说，三鹿是把菜刀，关键在于拿刀的人。然而，对于特别是曾经的者们来说，这三鹿，就像是杀过人依然还在滴血的菜刀，现在却有人拿着这把刀，温柔地对还绑着纱布的人说“别害怕，我们现在只是用它切大白菜”，你说，这信任感如何建立? 免责声明：本文仅代表作者个人观点，与品牌中国网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。 转载请标明---来源：品牌中国网 |